Мировой рынок игрушек достигнет $217 млрд

Мировой рынок игрушек стремительно развивается. По прогнозам аналитиков, к 2035 году его объём достигнет 217 миллиардов долларов, что почти вдвое выше нынешнего показателя. Глобальным рынком движут бренды, инвестирующие в лицензирование персонажей, тематические игровые наборы и интерактивные обучающие игрушки. Где этот рынок развивается активнее всего, узнавала корреспондент «24KZ».

Основные центры производства и продаж находятся в самых густонаселённых странах. Китай является крупнейшим производителем игрушек: там продукцию выпускают более 10 тысяч фабрик. На долю страны приходится больше половины мирового экспорта.

По прогнозам аналитиков американского портала Future Market Insights, в ближайшие десять лет китайский рынок будет расти на 8,1% ежегодно. Чуть медленнее — на 7,5% — увеличится производство в Индии. Там рост обеспечивается за счёт государственных субсидий: власти уже направили почти полмиллиарда долларов на развитие отрасли. В Европе акценты иные: Германия делает ставку на премиальный сегмент и качество. Ожидается, что немецкий рынок игрушек будет увеличиваться на 6,9%. В Великобритании планируют нарастить производство за счёт онлайн-ритейла. США же считаются крупнейшим потребительским рынком: там ежегодный прирост оценивается в 5% благодаря высоким расходам родителей на детей и спросу на инновационные интерактивные игрушки.

 

ИГРУШКИ 2025: ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ И НОВИНКИ

Онлайн-рынки делают покупку доступной из любой точки мира. Лабубу, Вакуку и «пикми-палочка» — одни из самых громких трендовых игрушек, которые стали хитами на маркетплейсах весной и летом этого года. Лабубу — мягкая игрушка из плюша, созданная в Китае. Её персонаж был придуман иллюстратором Касингом Лунгом ещё в 2015 году. Сегодня это и брелоки, и коллекционные фигурки формата blind-box, где покупатель узнаёт, какая модель ему досталась, только после вскрытия упаковки. Механизм «случайного выбора», известный ещё со времён киндер-сюрприза, подогрел массовый интерес: люди начали покупать десятки боксов, чтобы собрать всю коллекцию.

Ван Нин, основатель и генеральный директор Pop Mart:

– И в Китае, и за его пределами люди всех возрастов — от малышей до пожилых — показывают на этого персонажа и говорят: «Смотрите, это Лабубу!» Думаю, это и есть показатель её ценности. В компании мы даже шутим, что будто открыли золотую жилу. Настоящая сила в том, что он сразу узнаваем: достаточно одного взгляда, чтобы понять, кто это.

Популярность Лабубу подняла прибыль компании-производителя Pop Mart почти на 400% всего за полгода. Рыночная капитализация предприятия в Гонконге достигла 48 миллиардов долларов, превысив показатели Ford Motor и Adidas. Одной из главных причин успеха Лабубу стала её популярность среди блогеров и знаменитостей, пишет «Reuters». Среди поклонников — корейская певица Лиса из Blackpink, телеведущая и бизнесвумен Ким Кардашьян, а также футболист Дэвид Бекхэм. В соцсетях распаковки китайской игрушки набирают больше миллиона просмотров.

Ван Нин, основатель и генеральный директор Pop Mart:

– С сентября этого года продажи Лабубу превысят 10 миллионов единиц в день. На данный момент у компании 571 магазин, 40 из которых открылись в первой половине года, а также более 2500 автоматизированных онлайн-точек продаж в 18 странах и регионах.

В июле на маркетплейсах новым хитом стали плюшевые игрушки Вакуку с виниловым лицом — это тоже китайская разработка, которая, как и Лабубу, выпускается в разных форматах и коллекциях. Их продают в формате blind-box, а также в виде больших игрушек, брелоков и лимитированных серий. Третьей громкой новинкой года стала так называемая «пикми-палочка» — указка с ладонью и вытянутыми пальцами. По данным аналитической платформы WeCheck, пик популярности пришёлся на начало июля. Только на Wildberries за первую неделю было продано более 5,5 миллиона таких палочек.

 

КАК ВЛИЯЮТ ПОПУЛЯРНЫЕ ИГРУШКИ НА ОБЩЕСТВО          

Влияние трендовых игрушек сегодня выходит далеко за пределы детских игр. Вокруг кукол Лабубу вспыхивают конфликты, совершаются кражи и процветает рынок подделок. В США популярность коллекционных игрушек обернулась грабежом: в начале месяца в Лос-Анджелесе группа злоумышленников в масках ворвалась в магазин и украла Лабубу почти на 7 тысяч долларов. Налётчики разгромили помещение и скрылись. Расследование продолжается. Между тем в Великобритании игрушки этой серии и вовсе изъяли с полок магазинов: причиной стали потасовки между покупателями в борьбе за редкие экземпляры. Эксперты объясняют ажиотаж ограниченными партиями и тем, что фигурки продаются в запечатанных коробках.

Не меньший масштаб проблема приобрела и в Китае, где производится Лабубу. В июле полиция Шанхая раскрыла сеть, занимавшуюся продажей подделок. Изъяли более пяти тысяч игрушек. Поддельные фигурки, включая редкие версии, продавались на 30–40% дешевле оригинала, что лишь подогревало интерес фанатов.

Популярность Лабубу взлетела настолько, что из модной забавы она превращается в полноценный коллекционный объект. В Пекине провели первый аукцион, где выставили на торги Лабубу высотой 131 сантиметр. Лот ушёл с молотка за 150 тысяч долларов. В зале присутствовали около 200 человек, ещё свыше тысячи делали ставки онлайн. Всего было выставлено 48 подобных лотов, общая сумма продаж превысила полмиллиона долларов.

К слову о коллекционировании: с появлением новых трендов предметов для этой деятельности становится всё больше. Коллекционировать можно практически всё — от традиционных монет, марок, предметов знаменитостей и произведений искусства до современных и необычных объектов вроде моделей машинок, гаджетов или редких упаковок. Среди самых богатых коллекционеров мира — Франсуа Пино, владелец британского аукционного дома Christie’s, собравший более двух тысяч работ мастеров XX века.

Теги #мировой рынок #игрушки #лабубу #Labubu #Китай #Германия #Индия #США #Тренды #рынок #новости в мире #24KZ