Сегодня в Китае отмечают День холостяков. Праздник зародился в университетской среде в конце прошлого столетия, а вскоре приобрёл национальный размах. Современная его интерпретация выглядит как «китайская чёрная пятница» — в этот день в интернет-магазинах проходят масштабные распродажи, передает корреспондент «24KZ».
МАСШТАБНЫЕ РАСПРОДАЖИ ПРОХОДЯТ В КИТАЕ
Ежегодно 11 ноября китайские торговые центры и интернет-магазины устраивают грандиозные распродажи. Дата выбрана неслучайно. В 2009 году, 11 числа 11-го месяца, китайская компания Alibaba превратила День холостяка в масштабную онлайн-распродажу, чтобы привлечь одиноких потребителей. С тех пор праздник стал настоящим экономическим феноменом: его годовой оборот превышает 150 миллиардов долларов — больше, чем продажи «Чёрной пятницы» и Amazon Prime Day вместе взятых, отмечает The Strait Times. В этом году распродажи стартовали раньше обычного — уже в середине октября. Скидки на популярные товары достигают 90%. По данным Alibaba Group, всего за первый час акции 20 октября объёмы продаж более чем 30 тысяч брендов удвоились по сравнению с прошлым годом. На складах AliExpress в провинции Шаньдун нагрузка также резко возросла: в дни скидок количество обработанных заказов увеличилось втрое. В основном посылки отправляют в Японию и Южную Корею.
Чжан Годун, менеджер по логистике:
- Обычно у нас работает около 400 сотрудников, но во время торговых распродаж их число удваивается до 800. Мы работаем круглосуточно, без перерывов. Наш склад площадью 70 тысяч квадратных метров позволяет обрабатывать до 150 тысяч заказов в день в пиковые периоды.
Китайская онлайн-площадка Taobao, принадлежащая Alibaba Group, одновременно запустила акции сразу в 20 странах. На рынке Юго-Восточной Азии доля китайских игроков электронной коммерции достигает 50% валовой стоимости товаров в формате бизнес–потребитель — в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах. За пределами региона трансграничные платформы AliExpress, Shein и Temu укрепили свои позиции в Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Европе. Кроме того, китайские маркетплейсы активно внедряют искусственный интеллект для улучшения поиска и рекомендаций. Это упрощает покупателям навигацию по огромным каталогам товаров, предлагая наиболее подходящие варианты.
Хон Юн, научный сотрудник Китайской академии международной торговли и экономического сотрудничества:
- Технологии искусственного интеллекта глубоко преобразуют процессы принятия решений и операционную эффективность в розничной торговле. Покупатели могут точнее подбирать товары с помощью интеллектуальных инструментов поиска, а продавцы снижают издержки и повышают эффективность — от проектирования продукции до маркетинга и обслуживания клиентов.
КРУПНЕЙШИЕ ОНЛАЙН-МАГАЗИНЫ МИРА
А теперь к рейтингу крупнейших онлайн-магазинов мира. Новые игроки рынка электронной коммерции уверенно догоняют мировых гигантов. На первом месте — американский Amazon: за год объём продаж компании превысил 790 миллиардов долларов. Следом идёт китайский Taobao с прибылью в 541 миллиард. Далее — аналог TikTok, платформа Douyin, которая благодаря коротким видео и прямым эфирам заработала 500 миллиардов долларов. На четвёртом месте — её главный конкурент Kuaishou, также делающий ставку на формат live-коммерции. Чтобы понимать масштаб — четыре последние площадки китайские. Пятую позицию занимает американский ветеран интернет-торговли eBay, чьи продажи достигли 72 миллиардов. Далее — AliExpress, заработавшая почти 64 миллиарда, в основном за счёт кросс-граничных продаж и популярности в развивающихся странах. На седьмом месте — ещё один стремительно растущий игрок из КНР, Temu. За короткое время онлайн-магазин вышел на показатель почти в 54 миллиарда долларов. Восьмое и девятое места достались азиатским платформам Naver из Южной Кореи и Rakuten из Японии. Замыкает рейтинг индийский Flipkart, который укрепляет позиции на быстрорастущем рынке Южной Азии с объёмом продаж почти в 25 миллиардов долларов. Таким образом, по данным рейтинга, китайские платформы доминируют по валовой стоимости товаров, занимая почти 60% совокупного объёма десяти крупнейших игроков. Если учитывать всю Азию, Поднебесная контролирует более 63% общего оборота. На США приходится около 38%.
БОЛЬШОЙ РЫНОК ДЛЯ ВСЕХ
Китай стремится не только поставлять товары на внешние рынки, но и активно расширяет импорт. На днях власти Поднебесной объявили о новой программе под названием «Большой рынок для всех: экспорт в Китай». Ежегодно КНР будет выбирать всего 5–6 стран, продукцию которых активно пускать на свой рынок. По данным агентства Bloomberg, Пекин собирается запустить механизм «целевых закупок» — национальные компании будут обязаны приобретать товары выбранных государств. Кроме того, Китай планирует организовывать выставки и ярмарки, где иностранные предприниматели смогут напрямую представить свою продукцию китайским компаниям и потребителям. Для удобства выхода на рынок КНР создаются цифровые площадки. На крупнейших онлайн-платформах, таких как Alibaba и Pinduoduo, откроются специальные интернет-магазины. Китай окажет техническую и рекламную поддержку участникам программы.
Ван Вэньтао, министр торговли КНР:
- Цель программы — превратить Китай в наиболее привлекательное направление для экспорта и содействовать развитию других стран. Это шаг к институциональной открытости Китая, направленный на продвижение импорта и экспорта.
Такие инициативы направлены на снижение торгового профицита и рост напряжённости на этом фоне. Дисбаланс в торговле часто становится причиной обвинений в недобросовестной конкуренции и начала торговых войн. Таким образом, китайские власти стремятся заранее обезопасить свои маркетплейсы и производителей от возможных барьеров, связанных с защитой внутреннего рынка.
Автор: Сандугаш Байгуаныш.
Теги #Китай #распродажа #торговля #маркетплейс #искусственный интеллект #экономика #импорт #экспорт #новости в мире #24KZPhone: +7 (7172) 757 485
E-Mail: 24kz@khabar.kz