В ЕС ввели маркировку ИИ-контента

Новые требования закона об искусственном интеллекте вступили в силу в Евросоюзе, сообщает «24KZ». Теперь европейские разработчики и IT-платформы обязаны маркировать любой контент, созданный или изменённый нейросетями. За игнорирование правил компаниям грозит штраф – до 15 миллионов евро.

Любые реалистичные фото, видео и аудио, созданные с помощью нейросетей, теперь должны содержать чёткую и заметную плашку. Новое правило на территории Евросоюза официально заработало со 2 августа. Чтобы упростить задачу, Еврокомиссия выпустила единый набор иконок: всего 4 графических варианта.

Новшество касается как тех, кто разрабатывает технологии, так и тех, кто использует их в профессиональных целях: например, при создании художественных, сатирических или коммерческих произведений. Есть также исключения. Обычных пользователей соцсетей, генерирующих картинки для себя, закон не наказывает. Метка не потребуется и в том случае, если нейросетевой текст прошёл редакторский контроль и за него отвечает конкретное СМИ.

Разработчики понимают, что перестроиться мгновенно не получится, поэтому бизнесу дали время. На полную техническую адаптацию к новым правилам компаниям дали время – до начала декабря этого года.

Барьеры в маркировке ИИ

Техногиганты, такие как OpenAI, Google и Meta, инициативу поддержали. Однако на практике не всё так просто. Эксперты считают, что главная проблема кроется в отсутствии единого технического стандарта, так как Еврокомиссия строго не обязывает использовать именно её значки.

И здесь возникает сразу несколько препятствий в регулировании. Во-первых, цифровые водяные знаки легко удаляются при банальном сжатии файла или графическом редактировании материала. Во-вторых, дипфейки, созданные за пределами ЕС, могут обходить блокировки за счёт постоянной эволюции алгоритмов генерации контента, которые опережают технологии защиты.

В результате регулирование может обернуться обратным эффектом для самих пользователей.

Карен Массин, директор по связям с госорганами и политике ЕС в Google:

- Вместо того чтобы помогать людям, метки могут создать путаницу. Если онлайн-контент будет перегружен плашками об искусственном интеллекте и юридическими оговорками, людям станет гораздо сложнее во всём этом ориентироваться.

И всё же почему ЕС пытается контролировать генерацию ИИ-файлов? В Евросоюзе опасаются, что развитие генеративных технологий делает поддельные изображения, видео и аудиозаписи всё более реалистичными. ИИ-контент может использоваться не только в творческих целях, но и для распространения ложной информации, политических манипуляций и создания откровенных материалов с участием реальных людей без их согласия.

Как работает маркировка ИИ-контента в КНР

Всяческие попытки регулировать сферу действия и сами продукты искусственного интеллекта – глобальный тренд. Один из самых жёстких регламентов внедрил Китай. Осенью 2025 года Пекин ввёл национальный стандарт двойной маркировки. Для явной метки требуется наличие видимого текста или значков на экране, которые наглядно подтверждают, что материал сгенерированный. Неявная – включает скрытые метаданные, то есть ярлык, который помогает компьютеру и программисту понять, что это синтетический файл. При этом компаниям запрещено удалять, подделывать или маскировать эти идентификаторы.

Западный рынок тоже постепенно подстраивается под эти реалии. К примеру, Meta уже внедрила плашку AI info в Instagram и Facebook.

 

Вложения IT-гигантов в ИИ достигли $1,1 трлн

Но пока законодатели думают о безопасности, IT-гиганты бьют финансовые рекорды. Суммарные капиталовложения четырёх американских технологических компаний Amazon, Microsoft, Google и Meta в сферу ИИ превысили 1 триллион 100 миллиардов долларов.

По данным Financial Times, деньги идут на строительство дата-центров, закупку полупроводников и энергетику. А в этом году совокупные расходы корпораций могут достичь 745 миллиардов долларов.

 

ЕС объявил тендер на создание гигафабрик ИИ

Европа тоже не намерена отставать. Накануне ЕС объявил о старте проекта по строительству 7 гигафабрик ИИ. Если задуманное получится реализовать, это станет примером одного из крупнейших прецедентов государственно-частного партнёрств, который привлечёт инвестиции в размере почти 30 миллиардов евро.

Томас Ренье, пресс-секретарь Европейской комиссии:

- Европа намерена стать первым континентом, специализирующимся на искусственном интеллекте. Эти гигафабрики обеспечат необходимую вычислительную мощность. Мы предоставим нашим стартапам и исследователям инфраструктуру для создания самых передовых моделей ИИ для развития здравоохранения, транспорта и энергетики. Это шаг к нашему технологическому суверенитету. Передовой ИИ должен разрабатываться здесь, в Европе, и на основе европейских ценностей.

Инвестиции Китая в свои ИИ-фабрики тоже растут. Вложения Поднебесной за прошлый год выросли почти вдвое и составили 94 миллиарда долларов.

Мир наблюдает за тем, как гонка за технологическое доминирование идёт по всем фронтам, и её размах виден не только по продуктам, но и расходам, которые несут компании-разработчики для обучения и питания своих нейросетевых продуктов.

Автор: Сандугаш Байгуаныш.

Теги #Евросоюз #ЕС #маркировка #искусственный интеллект #контент #нейросети #24 kz #избранное