Рынок телевизионной рекламы в Казахстане утратил динамику роста и сокращается. За первый квартал он снизился на 3%. Такая информация была озвучена в ходе VII рекламно-медийной конференции «ADTribune-2025». Мероприятие организовано Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией. Участники встречи обсудили будущее рекламы на телевидении и радио, трансформацию рынка диджитал, передает корреспондент «24KZ».
С 2022 года в целом на рекламном рынке Казахстана наблюдался устойчивый рост. Но в прошлом году динамика существенно изменилась. Многие рекламодатели стали сокращать свои бюджеты. Вместе с тем в нашей стране модернизируют наружную рекламу. В крупных городах растет количество цифровых панно, электронных билбордов и других технологических новинок. Что же касается телевидения, то здесь дела обстоят не самым лучшим образом.
Ильмурад Джумаев, председатель Центрально-Азиатской рекламной ассоциации:
- К сожалению, рынок телевизионной рекламы на первый квартал 2025 года снизился по сравнению с первым кварталом 2024 года на 3 процента. Вроде бы, кажется, цифра небольшая, но мы хотим понять — это долгосрочная тенденция или это просто ситуативное действие первого квартала, связанное с высокой базой 2025 года.
Эксперты утверждают, что телевидение в последнее время стали меньше смотреть. Причем, как это ни парадоксально прозвучит, речь не идет о телевизионном контенте. На популярных интернет-сервисах те же самые информационные и развлекательные программы набирают огромное количество просмотров. То есть население стало меньше использовать именно телевизор как устройство. Рекламный рынок к такой ситуации пока не готов. Главный вопрос, которым задаются специалисты сегодня, — как это можно монетизировать?
Кемелбек Ойшыбаев, председатель правления АО «Агентство «Хабар», руководитель Национальной медиа-ассоциации РК:
- В целом рынок активно меняется. Мы видим рост интернет-направлений. На рекламном языке это называют диджитал. Также активно растет наружная реклама — это билборды, электронные устройства на улице. Но, в то же время, телевидение остается самой выстроенной системно отраслью в медиа-пространстве. Поэтому реклама на телевидении остаётся очень актуальной.
Кроме ситуации, сложившейся на рынке телевизионной рекламы, часть панельных дискуссий конференции посвятили digital-блоку и HR-тематике, связанной с вопросами управления персоналом в рекламных агентствах.
Ольга Трегубенко, CEO Vostok Group:
- Подобные конференции дают возможность нам не только общаться друг с другом, делиться трендами, но и идти в ногу со временем, с новыми исследованиями — что мы можем предложить нашим рекламодателям, рекомендовать какие-то новые сплиты, новые подходы. Это всё очень важно для того, чтобы наш рынок динамично развивался, мы шли в ногу со временем.
В общей сложности в конференции ADTribune-2025 приняли участие около 500 специалистов рекламной отрасли. Также в числе приглашённых гостей — маркетологи и представители различных брендов. Главная задача мероприятия — наладить взаимодействие на фоне ключевых изменений в индустрии.
Авторы: Григорий Беденко, Абен Нарынбаев.
Теги #конференция #Алматы #Новости Казахстана #24KZ #реклама #телевидение #радио #избранноеPhone: +7 (7172) 757 485
E-Mail: 24kz@khabar.kz