Не менее 80% контента, который смотрят пользователи YouTube, производят именно телеканалы. Такими данными поделились участники шестого регионального рекламного форума RAF-2025 в Алматы. На площадке собрались представители рекламных и диджитал-агентств, маркетологи, медиаменеджеры, а также эксперты по наружной рекламе и цифровым платформам. Специалисты обсудили будущее рекламы и роль медиа в условиях стремительного развития технологий, передает корреспондент «24KZ».
Программа форума включала несколько направлений: телевидение, диджитал, наружную рекламу и промоакции. Сегодня рекламный рынок переживает период быстрых перемен. Новые технологии, изменившиеся привычки потребителей и экономическая нестабильность заставляют специалистов искать современные решения. По словам руководителя Национальной медиаассоциации Кемелбека Ойшибаева, телевидение сохраняет свои преимущества — прежде всего, качественный контент, создаваемый профессионалами.
Кемелбек Ойшибаев, руководитель Национальной медиаассоциации, председатель правления АО «Агентство «Хабар»:
— Второй момент — это, скажем так, своего рода элитарность для рекламодателей. То есть те рекламодатели, которые могут себе позволить размещение рекламы на телевидении, воспринимаются как элитные бренды. Реклама на телевидении намного дороже, чем в интернете. Интернет безграничен и за счёт этого, естественно, дешевле.
Один из главных трендов — использование искусственного интеллекта. Например, в Южной Корее ведущих на некоторых телеканалах уже заменили нейросети. Эксперты считают, что в ближайшие годы ИИ начнут активно применять в рекламных агентствах — от планирования кампаний до монтажа видеороликов.
Ильмурад Джумаев, президент Центрально-Азиатской рекламной ассоциации:
— Я думаю, что важно сохранить то, что отличает телевидение от всех других СМИ. По всем опросам и исследованиям телевидению больше всего доверяют. Понятно, что телевидение — это фактчекинг, телевидение не выдаст фейковую информацию. Вот это важно сохранить. Не нужно гнаться за кликабельными заголовками, важно давать взвешенную аналитическую позицию.
Завершилось мероприятие разбором главных стрессовых ситуаций для специалистов рекламной отрасли. Участники прошли анонимный опрос и признались в профессиональных тревогах — от «клиент попросил всё переделать» до «вложили весь бюджет в перформанс, а он не сработал». На сцене опытные эксперты в формате брейншторма предлагали идеи, как справляться с такими ситуациями.
Авторы: Индира Унгарбаева, Мухит Кудыкбаев.
Теги #реклама #Алматы #телевидение #искусственный интеллект #Тренды #Новости Казахстана #24KZ
Phone: +7 (7172) 757 485
E-Mail: 24kz@khabar.kz