Чёрная пятница: выгода или иллюзия скидок

День громких скидок и заманчивых рассрочек. Чёрная пятница стартует сегодня в Казахстане. Для многих это уже устоявшаяся практика – с раннего утра охотиться за лучшими предложениями. Но действительно ли цены падают так, как обещают магазины, и почему мы совершаем импульсивные покупки в этот «выгодный» день, выяснял корреспондент «24KZ».

Яркие баннеры, всплывающая реклама в соцсетях, настойчивая SMS-рассылка. Чёрная пятница заявляет о себе задолго до старта. И казахстанцы охотно откликаются: если четыре года назад средний чек в этот день был около 37,5 тысяч тенге, то в 2024 году он вырос до 45 тысяч.

БЛИЦ

– Нет-нет, бывает, да, потому что скидки хорошие. Да, скорее всего, это нерационально: просто увидел скидку – я, как и все, в принципе, покупаю.

– Это же иллюзия обмана. Фильм смотрели? Это то же самое: цены поднимают, а в пятницу спускают – якобы заниженные цены.

– Слышала. Мы всегда покупаем – во всех магазинах скидка идёт, и очень хорошо, что всё это так придумано. Мы очень часто покупаем бытовую технику в эти дни. Вот даже выиграли кофемашину – потом после этого нам пришёл код, и мы снова выиграли.

Эксперты отмечают: в странах с развитой культурой распродаж такие акции действительно работают благодаря высокой конкуренции и широкому выбору товаров. В Казахстане этот формат ещё только развивается, поэтому часть заявленных скидок может оказаться не столь значительной, как заявлено.

Ануар Нуртазин, экономист:

- Если же говорить про Казахстан, то для Казахстана это, разумеется, новое. Насколько реальны эти скидки – иногда вызывает вопрос. Однако иногда они в действительности очень хорошие, но в большинстве случаев для Казахстана – скорее нет. То есть это, скорее всего, маркетинговый ход, где вы покупаете сейчас, а в последующем жалеете. Почему? Потому что работает система маркетинга, система якорения, система эмоций. То есть вы покупаете не, скажем, рационально, а на эмоциях.

Если продавцу нужно быстро распродать товар, скидки бывают реальными, отмечает эксперт. Психологи же считают пристрастие к покупкам в такие дни формой зависимости. Поэтому важно развивать финансовую грамотность и чётко понимать, что действительно ценно, а что лишь желание «похвастаться» или эмоциональный порыв.

Алма Мусапирова, психолог:

- Маркетинговый ход, конечно, очень нас всех цепляет, и мы иногда подвержены этому. Но, конечно же, мы, как люди более взрослые, более осознанные, умеем рационально использовать свои возможности, свои денежные средства. А вот молодёжь, конечно же… Они иногда ещё пока неосознанно к этому подходят, нерационально, и поэтому, конечно же, ведутся на эти маркетинговые уловки.

Массовые распродажи стимулируют перепотребление, отмечает руководитель проекта по переработке вещей. Люди покупают больше, чем им нужно, и многое быстро оказывается на свалке. Особенно синтетика – разлагается сотни лет и негативно влияет на экологию и здоровье.

Гульнара Хан, руководитель представительства EcoNetwork в г. Астане:

- У нас, к сожалению, сейчас, в эпоху перепотребления, все маркетинговые уловки заточены на том, чтобы мы покупали как можно больше и как можно быстрее от этого избавлялись. Но мы должны понимать, что это всё – не бесплатная история для нашего здоровья, для экологии в целом, для окружающей среды. Потому что то, что выбрасывается на свалке, при нахождении там выделяет очень много вредных веществ.

Чёрная пятница – это не только про яркие скидки и возможность сэкономить. Это ещё и ответственность: за свои покупки, за деньги и за окружающую среду. Эксперты напоминают: к распродажам стоит подходить осознанно – продумать список, оценить необходимость и не поддаваться импульсам. Так «выгодный день» действительно станет выгодным.

Автор: Камила Алтынбек, Санжар Бергибаев

Теги #распродажа #Новости Казахстана #24 kz