Казахстанское телевидение всё активнее конкурирует за внимание зрителя – с цифровыми платформами. Как сохранить аудиторию и привлечь её в интернет, обсудили в Астане участники ежегодной конференции Национальной медиа ассоциации, передает «24KZ».
На одной площадке встретились представители Министерства культуры и информации, руководители телеканалов, рекламных агентств и международные эксперты. По словам спикеров, зритель уже не привязан к одному экрану и всё чаще он смотрит контент через интернет.
В Великобритании этот показатель уже превышает 70 процентов. Для Казахстана сейчас важно развивать онлайн-площадки телеканалов и научиться учитывать аудиторию на всех площадках – по единому принципу. При этом телевидение сохраняет сильные позиции на рекламном рынке. За первое полугодие его доля составила 24,5 процента, а общий объём рынка достиг 66 миллиардов тенге.
Кемелбек Ойшыбаев, руководитель Национальной медиа ассоциации:
– Понятное дело, что рынок телевидения, как и другие рынки медиа, находится в высококонкурентной среде. Сейчас телевидение конкурирует не только со своими коллегами, но и с рынком digital, поэтому очень важно вырабатывать механизмы, которые помогут развивать рынок и сохранять Казахстану свою национальную информационную безопасность. С этой точки зрения очень важны такие обсуждения.
Надя Винокур, старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC:
– Очень интересно больше узнать про медиасферу в Казахстане: какие идеи, с какими вызовами вы работаете, где можно найти схожесть, где можно чему-то научиться. В Британии большинство зрителей смотрят контент через интернет. Более 70 процентов – это зрители всех возрастов. Эта интеграция происходит, то есть движение идёт от зрителя, и это уже продолжается много лет. Сейчас вопрос не стоит в том, как интегрировать традиционное телевидение с интернетом. BBC видит, что в дальнейшем, в следующие 10 лет, всё телевидение перейдёт на интернет-доставку. Наша амбиция – отключить в конце концов эфирное телевидение и предоставлять контент только через интернет.
Теги #телевидение #реклама #Казахстан #рынок #медиа #СМИ #цифровая платформа #интернет #Министерство культуры и информации #BBC #Астана #Новости Казахстана #24KZ #избранноеPhone: +7 (7172) 757 485
E-Mail: 24kz@khabar.kz