Как прошел второй день Astana Media Week 2026
Тренды в отечественной медиаиндустрии обсудили сегодня на площадке международного форума Astana Media Week, передает «24KZ». В программе были три пленарные сессии и два мастер-класса.
«Кто создает казахстанский вайб?» – так звучит тема пленарной сессии. Обсуждали участники отечественный медиаконтент. А именно то, как современные авторы и технологии помогают находить новые форматы общения с аудиторией, в том числе через тренды и хайп.
Талгат Утегулов, директор Атырауского областного филиала АО «РТРК «Казахстан»:
- Хайп уместен. Более того, я бы не противопоставлял хайп профессиональной журналистике. Я убежден, что он нам нужен для охватов, но он не должен становиться частью редакционной политики. Так как телевидение переходит на многоплатформенность, мы должны идти за зрителем, мы должны давать то, что ему нравится. Но вместе с тем мы не должны забывать о профессиональной объективной журналистике, и в этих реалиях она как раз приобретает новую важную ценность. Я думаю, неуместно, когда заголовок не отвечает содержанию новости. И абсолютно уместно, если это объективная информация, но опять же ее можно подать по-разному, и в этом заключается весь профессионализм журналиста.
Казахский язык становится модным и глобальным трендом – еще одна позиция участников медианедели. Главным локомотивом казахстанского вайба стали локальные истории, музыка, блоги и юмор. Теперь даже официальные зарубежные представительства придерживаются культурного кода.
Айгерим Султангереева, руководитель отдела коммуникаций посольства Великобритании в Казахстане:
- На протяжении этих двух дней поднимались очень интересные темы. Я бы особо отметила тему по применению искусственного интеллекта в сфере журналистики. На предпоследней сессии по казахстанскому вайбу особо отметился интерес со стороны публики по применению казахского языка. Посольство Великобритании на протяжении нескольких лет делает особый упор на написание контента на казахском языке, и даже, если вы заметите, в социальных сетях информация подается сейчас на казахском и английском языках.
Дискутировали участники и на тему сохранения доверия аудитории. Эксперты и представители госорганов разобрали по блокам этические стандарты верификации данных и новые форматы открытости ведомств.
Лаура Жакупова, пресс-секретарь акима ВКО:
- Доверие у населения и у региональных или республиканских СМИ формирует не работа пресс-службы даже. На нашем примере, Восточно-Казахстанская область, у нас всё шагать начинает от первого руководителя. Именно вот эта его открытость и готовность ответить, даже вне запланированного графика, какому-то там журналисту, ответить на вопрос. К нему жители могут просто подойти и свою проблему озвучить. И вот это, не ограничиваясь какими-то общими словами, не убегая от каких-то обозначенных проблем, когда всё это озвучивается первым руководителем. Нам, честно сказать, пресс-службе, потом и работается легче.
К слову, лучшие пресс-секретари сегодня получали награды. Их удостоились руководители пресс-служб Минэкологии и природных ресурсов, а также акимата Туркестанской области. Торжественная церемония состоялась в завершение второго дня. Звания «Лучшая пресс-служба» удостоены Агентство по финмониторингу и служба акимата Актюбинской области.
Авторы: Сания Бакытжамал, Багдат Каиркен.
