Креативная индустрия становится новой точкой роста экономики Казахстана
Развитие креативной индустрии в Казахстане – одна из новых точек экономического роста. Эта сфера включает более 40 видов деятельности – от кино, музыки и дизайна до IT, видеоигр и народных промыслов. По официальным данным, в стране зарегистрировано свыше 46,5 тысячи субъектов креативной индустрии. Как сегодня развивается эта сфера и на какой мировой опыт опирается Казахстан, узнавал корреспондент «24KZ».
Казахстан делает ставку на новый ресурс экономического развития – идеи. В феврале этого года Президент подписал закон о креативных индустриях. Объем отрасли в стране уже превысил 2 миллиарда долларов, а в ней занято около 160 тысяч человек.
Давид Туганов, президент Альянса креативных индустрий Казахстана:
– Появилось новое понятие – теперь в стране есть работник креативных индустрий, создан единый реестр. Это фундамент. Теперь необходимо проводить налоговые реформы, совершенствовать классификацию экономической деятельности и механизмы поддержки. Правительство создало новый фонд развития креативной индустрии. Наконец появилась отдельная структура, которая будет заниматься венчурным финансированием и грантами. Сегодня порядка 60% юридических лиц креативного сектора сосредоточено в Астане и Алматы. Если мы хотим увеличить показатели, нам необходимо создать около 15 креативных кластеров в регионах – не один на область, а полноценные хабы с мастерскими, фаблабами и резиденциями.
Основными драйверами роста могут стать цифровые сервисы, анимация, музыкальная индустрия, кино, разработка игр и экспорт IT-продуктов. Яркий пример – первый отечественный стартап-единорог Higgsfield AI с оценкой более 1 миллиарда долларов. Компания разрабатывает генеративные видеомодели. К проекту проявляли интерес крупные международные компании, включая Meta, которые рассматривали возможность покупки, однако разработчики решили сохранить независимость и продолжить развитие проекта самостоятельно.
Ерзат Дулат, технический директор, основатель Higgsfield AI:
– Если вы хотите снять фильм, мультфильм или музыкальный клип, вместо полноценного продакшена с привлечением операторов, режиссеров и монтажеров можно воспользоваться нашим веб-приложением. С его помощью достаточно написать сценарий, а система сможет сгенерировать необходимый контент – фильм, мультфильм или другой видеопродукт.
В Казахстане разработана новая Концепция развития креативных индустрий на 2026–2030 годы. Изучен опыт 18 стран – от мировых лидеров до ближайших соседей по региону. Главными ориентирами для нашей страны стали Великобритания и Южная Корея. Британская модель показывает, как креативная экономика может стать одним из драйверов экспорта и приносить миллиарды долларов в бюджет страны. Южная Корея, в свою очередь, стала примером того, как культурный экспорт способен превратиться в инструмент глобального влияния. Особое внимание уделяют и опыту Турции, которая за последние годы вошла в число крупнейших экспортеров сериалов в мире. Из польской практики Казахстану интересен опыт применения налоговых льгот для создателей интеллектуальной собственности.
Давид Туганов, президент Альянса креативных индустрий Казахстана:
– Они создали бренд «Сделано в Польше», и сегодня это порядка 500 компаний с экспортом на сумму 1,3 миллиарда евро. Около 96% выручки приходится на экспорт. Польша признана одной из четырех ведущих стран мира в сфере GameDev. Здесь, безусловно, важную роль играют налоговые ставки.
Одним из наиболее заметных направлений остается кино. Казахстанские фильмы все чаще выходят на зарубежную аудиторию. Они воспринимаются уже не только как локальный продукт, но и как часть глобального культурного рынка. По мнению специалистов, успешные кейсы казахстанского кино показывают, что это направление может стать одним из экспортных брендов страны.
Курманбек Жумагали, председатель правления НАО «Государственный центр поддержки национального кино»:
– В этом году мы работаем над 24 проектами. К примеру, снимается первый в истории казахстанского кино художественный фильм, основанный на реальных событиях и посвященный труду лесничих и бережному отношению к природе. Ожидается, что картина выйдет в мае или июне. Также началась работа над крупным проектом «Косшыгуловская шоколадная фабрика». Фильм расскажет о первых казахских предпринимателях, династии Косшыгуловых, а также о становлении и развитии предпринимательства в казахской степи.
При этом в стране пока не хватает квалифицированных специалистов, работающих в сферах анимации, GameDev и digital-дизайна. Большая часть профильных кадров сосредоточена в Астане и Алматы. Поэтому особое внимание уделяется созданию образовательных хабов в регионах, программам стажировок и сотрудничеству с зарубежными экспертами. Руководитель одного из технопарков Алматы Дархан Куанышбай отмечает, что запуск любого стартапа начинается с создания MVP – минимально жизнеспособного продукта. Это своего рода «афиша» проекта, отражающая базовые функции будущего продукта.
Дархан Куанышбай, директор технопарка:
– Нужно понимать, что еще 10 лет назад для запуска стартапа одной хорошей идеи было недостаточно. Разработка MVP занимала много времени и требовала серьезных ресурсов. Сейчас с помощью грамотных промптов и AI-инструментов можно всего за один день создать полноценный MVP и представить его на различных площадках.
Баглан Толебай, преподаватель направления цифрового управления и дизайна:
– Искусственный интеллект позволяет воплощать идеи, которые раньше казались невозможными. Если есть сильная концепция, с помощью AI можно создать практически любой продукт. Недавно мы завершили проект – трейлер о жизни Динмухамеда Кунаева. Мы старались максимально реалистично использовать возможности искусственного интеллекта. В результате ролик набрал около миллиона просмотров на разных площадках.
Сегодня креативная экономика входит в число самых быстрорастущих отраслей в мире. Задача Казахстана – не просто копировать успешные модели, а адаптировать лучшие мировые практики к местным реалиям и создать собственную устойчивую креативную экосистему.
Авторы: Рауан Калыбаев, Арман Акшабаев.