Борьба разворачивается вокруг покупки активов Warner Brothers Discovery
Нешуточная борьба разворачивается вокруг покупки активов Warner Brothers Discovery. За активы легендарного медиаконгломерата борется знаменитый Netflix и влиятельный Paramount, передает «24KZ».
Речь идёт о правах на Игру престолов, Гарри Поттера, Матрицу, Супермена, Бетмэна и многих других персонажей и картин. И это всё несмотря на то, что на Warner Brothers висят десятки миллиардов долгов. На оформление может уйти до полутора лет. Потенциальное слияние привлекло внимание даже самого главного любителя сделок - Дональда Трампа. Победитель гонки получит не только зрительские симпатии, но и доминирующую долю на рынке. А значит, благодаря монополии на создание контента, сможет управлять даже поведением электората.
ИГРА ПРЕСТОЛОВ: NETFLIX VS PARAMOUNT
Netflix намерен купить медиахолдинг Warner Brothers Discovery. По условиям сделки, почти за 83 миллиарда долларов стриминговый гигант получит ключевые активы в развлекательном сегменте, включая студию Warner Bros., кабельный канал HBO и стриминг HBO Max. Библиотека Netflix пополнится культовыми проектами, в том числе «Игрой престолов», ситкомом «Друзья», вселенной DC Comics, франшизой «Гарри Поттер», а также анимацией Looney Tunes. Сделку ещё должны одобрить антимонопольные регуляторы в США и Европе. Закрыть её компании планируют в течение 12-18 месяцев, ориентировочно до середины 2028 года.
Мэтт Макаллистер, профессор кинопроизводства и медиаисследований Университета штата Пенсильвания:
- За последние, пожалуй, 20 лет в медиаиндустрии наблюдается настоящая волна слияний. Практически каждый год происходит крупная сделка. Компания Warner Brothers за это время довольно часто становилась участником подобных процессов. Сначала с ней была связана America Online, затем AT&T, позже - Discovery. Сейчас вокруг Warner Bros. Discovery развернулась новая борьба.
Netflix - не единственный претендент. Главным конкурентом стала компания Paramount. Она уже контролирует такие телеканалы, как Nickelodeon и CBS. Поглощение Warner Bros принесёт ей CNN, и ряд спортивных каналов. Сумма предложения - 108 миллиардов долларов.
Напомним, Netflix сосредоточился только на киностудии и стриминге. В ноябре сенаторы-демократы предупредили, что сделка с Paramount может привести к тому, что «одна компания будет контролировать почти всё, что американцы смотрят по ТВ». И их переживания можно понять. Среди финансовых партнёров Paramount зять Трампа Джаред Кушнер. В активы республиканцев сможет попасть новостной канал - CNN, что с уже имеющимся лояльным Fox News открывает возможности перед промежуточными выборами в Конгресс в 2026.
ЧТО СТАНЕТ С ЦЕНОЙ ПОДПИСКИ НА NETFLIX
Если же сделка Netflix состоится, то её позиции заметно усилятся. Уже сейчас сервис является лидером рынка с аудиторией свыше 300 миллионов подписчиков. У HBO около 128 миллионов, и часть из них, вероятно, перейдёт на платформу нового владельца. Как это отразится на цене подписки, пока вопрос открытый. С одной стороны, Netflix предложит больше контента и поэтому может поднять цену. С другой - отказавшись от подписок на сервисы Warner, зритель может ещё и сэкономить.
Мэтт Макаллистер, профессор кинопроизводства и медиаисследований Университета штата Пенсильвания:
- Медиа-компании при слияниях часто обещают, что это пойдёт на пользу потребителям и приведёт к снижению цен. Однако убедительных исследований, подтверждающих такие заявления, не существует. На практике же в условиях монополизации компании получают возможность усиливать давление на аудиторию, поскольку у потребителей остается всё меньше альтернатив.
NETFLIX И WARNER BROS. – УГРОЗА ДЛЯ КИНОПРОКАТА
Больше всего индустрию развлечений волнует судьба кинотеатров. Ведь сектор и без того переживает кризис со времён пандемии. Warner Brothers уже запланировала кинопремьеры до конца 2029 года, и, вероятно, новый владелец будет обязан придерживаться этого графика. Поэтому резкого ухода кино из проката пока не ожидается. В то же время американские СМИ пишут, что бизнес-приоритеты неизбежно изменятся. Профсоюзы актеров требуют от регуляторов заблокировать сделку. Они боятся сокращений из-за объединения двух корпораций.
Мэтт Макаллистер, профессор кинопроизводства и медиаисследований Университета штата Пенсильвания:
- Сотрудников в первую очередь тревожит то, что при столь масштабных слияниях почти неизбежно сокращается штат. Это один из способов снизить издержки, повысить эффективность и, возможно, поддержать рост акций компаний. Поэтому работники Warner Bros. Discovery вправе задаваться вопросом о своём долгосрочном будущем после возможного объединения с Netflix, а тем более с Paramount. Эти корпорации слишком крупные, в них много дублирующихся функций, а значит, риск массовых увольнений остаётся высоким.
К слову, массовые увольнения в Голливуде начались ещё в 2022 году после того, как стриминговые сервисы начали набирать обороты. Год спустя положение усугубили затяжные протесты сценаристов и актёров. Гильдия киноактёров США SAG-AFTRA дала команду «STOP» всему развлекательному контенту Голливуда. Забастовка продлилась 118 дней. Творцы требовали от студий повышения зарплат, улучшения отчислений от стриминговых сервисов и защиты от использования ИИ в производстве контента. В результате долгих переговоров был достигнут новый трехлетний контракт. Профсоюз актёров добился минимального увеличения зарплат на 7%, роста пенсионных и медицинских взносов. Помимо этого, стороны утвердили защиту интересов артистов при применении ИИ, а также бонусы за успех в стриминговых шоу.
В Netflix, заявляют, что покупка Warner Bros. позволит, напротив, нарастить производство в США и продолжить инвестиции в оригинальный контент. В компании утверждают, что это создаст новые возможности для творческих специалистов и приведет к появлению дополнительных рабочих мест во всей индустрии развлечений.
NETFLIX И WARNER BROS.: ТРАМП ОЦЕНИЛ РИСКИ
Реакция Дональда Трампа на новость о соглашении Netflix и Warner Bros Discovery последовала незамедлительно. По мнению главы Белого дома, слияние двух медиагигантов может создать чрезмерную концентрацию на рынке. Поэтому он лично поучаствует в решении, одобрять ли сделку. И конечно же заявляет, что не имеет никаких зрительских симпатий к какой-либо компании.
Дональд Трамп, президент США:
- Я хорошо знаю эти компании и понимаю, чем они занимаются. Но прежде всего необходимо оценить, какую долю рынка они контролируют, как Netflix, так и Paramount. Ни с одной из этих компаний у меня нет особых дружеских отношений. Моя позиция проста: важно принять правильное решение и действовать в интересах страны.
Netflix и Warner Brothers пока не комментировали заявление Трампа. Итог крупной сделки во многом будет зависеть от решения регуляторов и политического фактора. Высказываются мнения, что Netflix вероятно не стремится покупать активы, а лишь пытается погрузить рынок в долгосрочную неопределённость, чтобы выиграть больше времени для релизов своих новых продуктов. Некоторые аналитики наоборот считают, что Warner Brothers благодаря крупным офферам сможет эффективнее реструктурировать собственные долги. Шутка ли - речь идёт о более чем 33 миллиардах долларов. И всё же, несмотря на всю эту ожесточённую борьбу киностудий и стриминговых сервисов, пока что лидером на рынке видеоконтента остаётся платформа YouTube.
Автор: Сандугаш Байгуаныш