Паралимпийский спорт – мощный двигатель перемен

К 2033 году объем индустрии адаптивного спорта превысит 11 миллиардов долларов, передает «24KZ».

РЫНОК АДАПТИВНОГО СПОРТА ДОСТИГ $5 МЛРД

Рынок адаптивного спорта превращается в один из самых приоритетных сегментов для спортивных лиг, брендов и рекламодателей. По данным аналитической платформы Future Data Stats, в прошлом году на сегмент пришлось 5 миллиардов долларов. Речь идет о соревнованиях и сервисах для людей с физическими или когнитивными нарушениями.

Яркий пример - кейс французского экипировщика Salomon. Бренд запустил проект, в рамках которого 6 человек с ампутированными конечностями, покорили трехтысячник в Альпах. Этот опыт лег в основу реального производства. Компания разработала специальные протезы для лыж и сноубордов, а также выпустила линейку одежды и сумок, вдохновленных спортсменами-паралимпийцами.

Эндрю Парсонс, президент Международного паралимпийского комитета:

- Паралимпийский спорт доказал, что он является мощным двигателем перемен: от продвижения новых законов до изменения социальной структуры стран. Инвестиции в этот сектор - способ построить инклюзивный мир, где спорт становится правом каждого человека.

РЫНОК АДАПТИВНОГО СПОРТА ДОСТИГ $5 МЛРД

Сегодня рынок товаров и услуг для людей с инвалидностью - один из самых быстрорастущих, но все еще недооценённых. Его потенциал эксперты Sports Business Journal оценивают в триллион долларов в год. Самый активный потребитель живет в США - там сообщество насчитывает более 60 миллионов человек. При этом, большинство из них - болельщики. В среднем, за год такие фанаты тратят на 100 долларов больше, чем обычные зрители. Они в 2 раза чаще покупают билеты и фирменный мерч команд. А также, на 30% чаще смотрят прямые трансляции спортивных событий. Интерес этой аудитории во многом совпадает с общемировыми трендами, но есть явные фавориты. Это футбол, хоккей, баскетбол и бейсбол. Аналитики связывают это с бумом стриминговых платформ и доступностью и удобством современных арен.

Джош Уокер, президент Sports Innovation Lab:

- Современный болельщик стал очень избирательным, а его внимание - самая дорогая валюта. Он использует все доступные платформы, ценит инновации и вознаграждает своей преданностью те бренды, которые учитывают его потребности.

ИНВЕСТИЦИИ МИРОВЫХ БРЕНДОВ В ПАРАЛИМПИАДУ

Трансформация параспорта в самостоятельный актив радикально изменила стратегии крупнейших спонсоров. В качестве основной площадки для демонстрации своих лучших разработок глобальные бренды все чаще выбирают Паралимпиаду.

Например, платформа краткосрочной аренды квартир Airbnb с 2019 года инвестировала 30 миллионов долларов. В частности, средства направили на закуп высокотехнологичных 3D-сканеров, которые замеряют в квартирах ширину дверных проемов и высоту порогов для атлетов на колясках. Также, сервис взял на себя все расходы паралимпийцев на жилье во время тренировочных сборов и квалификаций. Схожий подход продемонстрировал Uber. В Италии компания задействовала 5 тысяч водителей для логистики в специальных зонах на спортивных объектах. Таким образом, сервис оттачивает новые стандарты инклюзивных перевозок, которые впоследствии станут частью их глобального сервиса. Между тем, американская фармацевтическая компания Lilly переводит 5 тысяч долларов на благотворительность за каждую медаль или рекорд сборной США на Паралимпиаде. Кроме того, организация берет на себя все расходы на лечение и реабилитацию спортсменов.

Люк Уилкокс, контент-директор Madfest:

- Индустрия параспорта сегодня проходит тот же путь, который примерно 10 лет назад прошёл женский спорт. Из нишевого направления он превращается в один из самых быстрорастущих сегментов спортивного рынка - с рекордными инвестициями и многомиллионными контрактами. Стремительно растёт интерес к сегменту и в соцсетях: просмотры роликов по теме в TikTok и других платформах только в 2024 году достигли полтора миллиарда просмотров. Это гигантский скачок.

ИНТЕРЕС К АДАПТИВНОЙ ОДЕЖДЕ ВЫРОС НА 450%

Между тем, параспорт начал диктовать свои правила и в мире моды. Обычная спортивная форма часто не учитывает особенности телосложения и движений людей с инвалидностью. Это привело к росту рынка адаптивной одежды. По данным Google Trends, за последние 5 лет интерес к этой теме вырос на 450%. Мировые бренды уже внедряют инклюзивные решения в свои основные линейки. Так, Nike представила кроссовки с технологией легкой фиксации, которые можно надеть и снять без помощи рук. Under Armour оснастила зимние куртки магнитными молниями - их гораздо проще застегивать людям с нарушениями моторики. А Adidas разработал уникальный рюкзак. Модель получила престижный знак одобрения GAMUT. Это единственный в мире сертификат, подтверждающий, что в разработке и тестировании продукта напрямую участвовали люди с инвалидностью.

Лаура Дженкс, президент Adidas Accessories X Agron, Inc.

- Когда мы поняли, что есть потребность в сумках с определенными характеристиками и функционалом, которые бы упрощали студентам с инвалидностью носить книги и ноутбуки в институт, мы захотели внести свой вклад. У нас еще много идей в работе! Невозможное - это не про нас!

ПАРАСПОРТ В МЕЙНСТРИМЕ: ПРОГНОЗЫ ЭКСПЕРТОВ

Между тем, по данным опроса агентства All In Sport Consulting, 80% профильных организаций в США считают, что Паралимпиада в Италии и в Лос-Анджелесе станут ключевым катализатором роста рынка в ближайшие годы. В частности, это связано с растущей популярностью соревнований. Так, за возможность получить эксклюзивные права на трансляции Зимних Паралимпийских Игр в Милане боролись такие тяжеловесы, как Европейский вещательный союз и медиагигант Warner Bros Discovery. В итоге только в Европе зрители посмотрели более 900 бесплатных часов эфира. Эксперты говорят, это лучшее доказательство того, что параспорт выходит из нишевого сегмента в мейнстрим.

Автор: Райхан Серикова