Как блогеры платят налоги: мировая практика
Во многих странах блогеров уже давно рассматривают в качестве главных участников цифровой экономики, передает «24KZ». Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга превышает десятки миллиардов долларов, и на этом фоне государства усиливают контроль. Доходы от рекламы, донатов и даже подарков всё чаще попадают под налогообложение.
В Великобритании блогеры рассматриваются как самостоятельные налогоплательщики, они обязаны платить подоходный налог и взносы в систему национального страхования. Доход свыше 15 тысяч 700 долларов облагается налогом по прогрессивной шкале. При этом если заработок от онлайн-деятельности превышает 1250 долларов в год, его необходимо декларировать через систему самооценки. Под налогообложение попадают не только денежные выплаты, но и бартер – например, подарки, поездки или товары, полученные за рекламу. Дополнительно при обороте свыше 112 тысяч долларов блогеры обязаны зарегистрироваться в качестве плательщиков НДС и учитывать его в стоимости своих услуг. Налоговая служба также направляет уведомления инфлюенсерам с доходом, используя данные онлайн-платформ, чтобы напомнить о налоговых обязательствах.
В США рынок инфлюенс-маркетинга оценивается более чем в 10 миллиардов долларов и остаётся крупнейшим в мире, свидетельствуют данные аналитиков. На этом фоне власти усиливают контроль за доходами блогеров, рассматривая их как полноценный бизнес. Налоговая служба считает доходом практически всё: рекламные выплаты, донаты, партнёрские программы и даже подарочные товары. Это касается не только классических инфлюенсеров, но и спортсменов, студентов и других публичных лиц, которые зарабатывают на имени, изображении или социальных сетях. При этом чем выше доход, тем выше ставка федерального налога, сегодня она варьируется на уровне от 10 до 37 процентов.
В Китае контроль за доходами блогеров – один из самых жёстких в мире. Инфлюенсеры обязаны декларировать деньги от рекламы, стримов и онлайн-продаж, а налоговые органы регулярно проводят проверки. Показательным стал случай в 2021 году. Известную стримершу оштрафовали более чем на 150 миллионов долларов за уклонение от налогов. После этого власти усилили контроль за всей индустрией. Блогеров обязали регистрировать доходы, а платформы – передавать данные о заработке пользователей. Кроме того, действуют и ограничения на контент: в частности, инфлюенсерам запрещается давать финансовые советы без лицензии, продвигать высокорискованные инвестиции и вводить аудиторию в заблуждение.
В России блогеров с аудиторией более 10 тысяч подписчиков обязывают регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора. Это одно из ключевых нововведений, направленных на вывод отрасли из тени. Без регистрации такие страницы не смогут размещать рекламу, привлекать донаты, а также могут столкнуться с ограничением доступа. Доходы блогеров, включая рекламу, интеграции и партнёрские программы, облагаются налогом в зависимости от выбранного статуса: физлица, самозанятого или индивидуального предпринимателя.
Автор: Әйгерім Ардаққызы.