384,77 427,95 6.05
+7 (7172) 757 485 24kz@khabar.kz
РУС

Google ввел ограничения на размещение политической рекламы

  • 335
  • UPD: 23:29, 21.11.2019

Google запретил рекламодателям нацеливаться на избирателей по политическим взглядам и ужесточил контроль за «ложными заявлениями», передает корреспондент «Хабар 24». Компания таким образом вводит более строгие правила таргетирования. За основу будут браться три признака: возраст, пол и местоположение пользователей. Впрочем, рекламные политические объявления можно будет привязать к ключевым словам в поиске, например, к слову «экономика».

В Соединенных Штатах стартовала предвыборная президентская гонка. И понятно, что ни одна политическая кампания не обходится без рекламы. Google – ведущий технологический гигант с одноименной платформой ввёл новые правила. Рекламные объявления кандидатов, политических партий или избирательные бюллетени будут запрещены, если в их разработке использовались инструменты Google.

Организаторы политических кампаний лишатся возможности сопоставлять свои базы данных избирателей с базой данных пользователей Google, чтобы нацеливать на них свою рекламу на таких платформах, как YouTube и поисковик Google. В других странах организаторы политических кампаний могли загружать в Google свои базы данных, например, членов какой-либо партии. Google сопоставлял её со своими пользователями, и в итоге реклама целенаправленно распространялась избирателям.

Скотт Спенсер, глава Google по управлению продуктами:

- Мы признаем, что активный политический диалог является важной частью демократии и невозможно оценить каждое политическое заявление, встречное заявление или измышление. Поэтому мы ожидаем, что количество политической рекламы, в отношении которой мы будем принимать меры, будет очень ограниченным. Но мы будем продолжать это делать в случае явных нарушений.

Google присоединился к Twitter. Соцсеть добровольно ограничила свои политические рекламные предложения перед всеобщими выборами в Великобритании 12 декабря и президентскими выборами в 2020 году в США. 30 октября Twitter неожиданно объявил, что с 22 ноября будет запрещена практически вся политическая реклама. С тех пор Twitter утвердил политику, которая запрещает всем кандидатам, выборным должностным лицам и партиям размещать рекламу, но позволяет некоторым некоммерческим организациям и компаниям распространять сообщения о социальных проблемах.

Джек Дорси, глава корпорации Тwitter:

- Мы считаем, что право доставить политический месседж следует заслужить, а не купить.

Решение Twitter усилило дебаты по поводу цифровой политической рекламы, пишет британская газета The Guardian. Хотя компания заслужила похвалу, многие эксперты по политическим коммуникациям призвали к более детальному подходу, который обеспечил бы доступ к цифровой рекламе для небольших компаний и партий.

Шошана Водински, репортер:

- Мне кажется, что мы все еще увидим много политического контента на платформе, и некоторые из них будут доступны через платные СМИ, независимо от того, может Twitter предвидеть это или нет.

Конкурент в лице социальной сети Facebook на днях заявил, что не хочет задушить политическую рекламу. Глава Facebook Марк Цукерберг говорит, что его социальная сеть не будет проверять достоверность политической рекламы. Отметим, что изменения Google вступят в силу в Великобритании в течение недели, в Евросоюзе – к концу 2019 года и в остальном мире – к 6 января 2020 года.

Телеканал Хабар 24