Эксперты обсудили состояние телевидения в Казахстане

Казахстанцы ежедневно проводят у экранов телевизора в среднем 174 минуты. А почти половина жителей крупных городов смотрят телевизор каждый день. Такие данные озвучили на конференции Национальной медиаассоциации, которая прошла в Алматы, передает «24KZ». Участниками встречи стали руководители ведущих телекомпаний, рекламных и исследовательских агентств, международные эксперты, а также представители Министерства культуры и информации Казахстана.

Программа конференции включала три ключевых блока. Первым стала презентация аналитического доклада «Телесмотрение в Казахстане. Анализ аудитории за 2024 год». По словам руководителя ассоциации Кемелбека Ойшыбаева, именно в синергии традиционного и онлайн-контента кроются новые возможности для казахстанского медиарынка. Отдельный блок посвятили новым законодательным инициативам. Речь, в частности, шла о возможном запрете на некоторые виды рекламы – лекарственных препаратов и сахаросодержащих продуктов. В случае запрета телевизионный рекламный рынок потеряет минимум 120 миллиардов тенге в год.

Кемелбек Ойшыбаев, руководитель Национальной медиаассоциации, председатель правления АО «Агентство «Хабар»:

– Мы пытаемся им донести, от того, что запретят рекламу в официальных средствах массовой информации, к сожалению, жители Казахстана не перестанут получать эту рекламу. Она активно развивается в интернете, потому что интернет, к сожалению, у нас сейчас не до конца урегулирован. Это не решит базовую проблему, которую они озвучивают, что идёт большое потребление сахаросодержащих продуктов. Этот вопрос должен регулироваться, но он должен регулироваться системно.

На конференции выступила представитель Министерства культуры и информации Анар Мукатаева. Она рассказала о мерах государственной поддержки независимым масс-медиа. В частности, о программе выделения грантов частным телеканалам. Цель – стимулирование производства качественного контента.

Анар Мукатаева, директор департамента государственной политики в области СМИ Министерства культуры и информации РК:

– У нас есть комиссия, которая определяет основные направления и объёмы финансирования по гранту. Вторая комиссия уже рассматривает непосредственно заявки, которые поступают от грантополучателей. Третья, основная комиссия, которая уже принимает решение о том, кто выигрывает данный конкурс.

Обсудили участники конференции и внедрение телеизмерения в сельской местности с учётом международного опыта. Согласно исследованию Национальной медиаассоциации, 99% жителей крупных городов Казахстана в прошлом году хотя бы раз включали телевизор, а 42% делали это ежедневно. Несмотря на рост цифровых платформ, телевидение сохраняет массовый охват и остаётся ключевой рекламной площадкой. В этом году ассоциация приняла решение проводить анализ аудитории не только в крупных городах, а во всех населённых пунктах страны. Для обмена опытом внедрения подобных исследований пригласили специалистов из Турции и России. Систему в тестовом режиме запустят в октябре, а с начала следующего года она полноценно заработает.

Ксения Ачкасова, директор АО «МЕДИАСКОП»:

– Начиная с 2019 года, наши телевизионные измерения сейчас репрезентируют всю страну. Мы начали с относительно небольшой панели – около 1000 домохозяйств, в то время как наша измерительная панель в крупных городах России была 5000 домохозяйств. Сейчас мы продолжаем увеличение этой панели. К концу года суммарный размер панели по России составит около 10 тыс. домохозяйств – порядка 30 тыс. человек.

Как отметил руководитель ассоциации Кемелбек Ойшыбаев, информация о состоянии телевидения и рынка телевизионной рекламы в Казахстане остаётся очень востребованной не только в нашей стране, но и за рубежом. Поэтому обстоятельные доклады на эту тему теперь будут составляться ежегодно и находиться в открытом доступе.

Авторы: Григорий Беденко, Радик Джакупов