Как развивается радио: мировой опыт

Радио по-прежнему остаётся одним из самых массовых медиа в Европе. По данным Всемирного альянса радиовещания, его еженедельно слушают до 90% населения региона. Почти 70% европейцев называют радио самым надёжным источником информации, передает «24KZ».

В то же время привычный формат постепенно уступает позиции онлайн-радио. Всё больше слушателей выбирают цифровые платформы: за удобство, мобильность и возможность включать эфир через смартфоны и умные колонки.

США

В США около 66% жителей старше 25 лет включают радио ежедневно. Для 8 из 10 американцев – это самый надёжный источник информации. Такие данные приводят в исследовании американской компании Edison Research. Традиционные радиоприёмники в США используют сегодня вдвое меньше, зато растёт популярность цифровых платформ. Эксперты связывают это прежде всего с качеством звука и удобством прослушивания. Если привычный канал принимает сигнал в зоне покрытия станции, то онлайн-вещание доступно в любой точке мира. Кроме того, некоторые сервисы предлагают прослушивание без рекламы по платной подписке, тогда как в традиционном эфире рекламные блоки обязательны и могут длиться до 15 минут.

ЮАР

В Южно-Африканской Республике радио является главным средством массовой информации. По данным ЮНЕСКО, почти 90% граждан слушают радио регулярно, по несколько часов в день, преимущественно через традиционный эфир с использованием радиоприёмников, поскольку это самый доступный способ получать информацию. Радиостанции освещают местные проблемы и ведут вещание на региональных языках. Мобильный интернет в стране остаётся дорогим, а Wi-Fi в основном есть в городах, школах и офисах. С распространением цифровых устройств растёт и аудитория интернет-трансляций. В результате радио становится не только источником новостей, но и площадкой для общения, обучения и развлечений.

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

В Великобритании радио всё активнее переходит в цифровую среду. Только за последний год аудитория онлайн-радио увеличилась на 30%. Всё больше людей слушают эфиры через приложения и веб-сайты. Одной из причин стала возможность персонализации контента и сохранения истории прослушивания. Также интернет-радио более интерактивно. Обратная связь со слушателями происходит в режиме реального времени, в отличие от традиционного эфира. В таком формате британцы часто слушают прямые трансляции концертов и фестивалей. По данным исследований RAJAR, в 2025 году местные жители провели за прослушиванием радио около 186 миллионов часов, тогда как традиционное радио выбирает лишь четверть населения.

АВСТРАЛИЯ

В Австралии радио особенно популярно в автомобилях. Утренние эфиры и разговорные шоу собирают миллионы слушателей по всей стране. Еженедельная аудитория радио достигает 12 миллионов человек – это на 140 тысяч больше, чем годом ранее. Радиостанции одновременно развивают подкасты, онлайн-стримы и музыкальные цифровые проекты, чтобы удерживать аудиторию за пределами традиционного эфира и быть доступными в гаджетах и интернете.

Автор: Мадина Лашбай