Apple представила первый складной iPhone

Два дня назад Apple презентовала первый складной смартфон компании – iPhone Duo, передает «24KZ». По словам разработчиков, у него самый большой дисплей за всю историю корпорации. При этом он еще и самый дорогой. В США телефон, как ожидается, будет стоить от 2000 до 3200 долларов в зависимости от комплектации. Между тем новинка выходит на рынок в разгар настоящей битвы с азиатскими техногигантами. Удастся ли Apple выиграть в этой гонке?

Помимо складного смартфона, Apple представила традиционные iPhone 18 Pro и Pro Max, новые Apple Watch. В разработке сейчас находятся новые AirPods с камерами, умные очки, а также устройства для умного дома, включая дисплей с распознаванием лиц и настольного робота.

APPLE ПРЕДСТАВИЛА ПЕРВЫЙ СКЛАДНОЙ IPHONE

Apple представила новое поколение iPhone, в том числе первую в истории компании складную модель под названием Duo. Смартфон стал самым тонким, самым большим и самым дорогим в линейке яблочных смартфонов. Как заявляет разработчик, устройство адаптируется к разным положениям корпуса. В нем можно одновременно запускать несколько приложений. Duo на 35% более производителен, чем его предшественники. Быстрая зарядка позволяет получить около 50% заряда за 20 минут. Предзаказы откроются 16 октября, а спустя неделю начнутся продажи.

В целом ключевой акцент в новых разработках сделан на камеры, аккумуляторы и ИИ, главным образом – обновленную Siri. Голосовой ассистент теперь одинаково легко воспринимает как устные команды, так и текстовый ввод, а гибкие настройки позволяют менять темп, интонацию и выразительность речи.

Боб О'Доннелл, главный аналитик компании Technalysis Research:

- Я считаю, что Duo задает новый стандарт для рынка. Теперь гораздо больше людей увидят в складных смартфонах отличную альтернативу привычным гаджетам. Скорее всего, Apple отберет часть покупателей у Samsung и других брендов. Но главное – люди в принципе начнут больше доверять идее складного дизайна. Думаю, благодаря этому доля таких устройств на рынке вполне может вырасти до 10%.

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ APPLE

Феномен ежегодного ажиотажа вокруг Apple – это результат продуманной маркетинговой системы. По данным аналитиков Гарвардской школы бизнеса, корпорация создает не просто гаджеты, а глобальный культурный инфоповод, задействуя целый спектр инструментов: от работы с инфлюенсерами до глубоких психологических триггеров. Основа маркетинга Apple состоит в том, что компания продает не столько сам продукт, сколько символы статуса, культуры и индивидуальности. Тема очередного релиза становится самой обсуждаемой задолго до дня Х. А контролируемые сливы данных и слухи о новых функциях месяцами удерживают внимание мировых СМИ.

Гарвардская школа бизнеса:

- С самого начала Apple строила бренд вокруг образа бунтаря, бросившего вызов гигантам индустрии. Но главный секрет их успеха – продажа не характеристик, а эмоций и идентичности. Гаджеты Apple созданы для тех, кто мыслит иначе. Пользоваться этой техникой означает чувствовать себя креативным и уникальным. Люди покупают не просто продукт, они выбирают историю, в которую искренне верят.

По мнению экспертов, компания также искусно использует психологию дефицита. Старты продаж традиционно сопровождаются искусственно ограниченным предложением. Страх упустить новинку мгновенно провоцирует ажиотаж и формирует многочасовые очереди у флагманских магазинов. Кроме того, Apple часто привлекает блогеров и знаменитостей для рекламы.

БИТВА ЗА РЫНОК: APPLE ПРОТИВ АЗИАТСКИХ БРЕНДОВ

И если Apple традиционно делает ставку на долговечность сборки, статус и узнаваемую экосистему, то азиатские производители взяли агрессивный курс на интеграцию ИИ и доступность технологий. Главная уязвимость Apple в этой гонке – цена. Стоимость гаджетов делает их далеко не для каждого. В то же время такие азиатские гиганты, как Huawei, Oppo и Samsung, активно заполняют нишу, предлагая аналогичные решения на 40% дешевле при вполне сопоставимой функциональности. Такие данные приводят аналитики агентства Counterpoint Research.

Впрочем, основные козыри конкурентов сегодня скрыты в программном обеспечении. Азиатские бренды внедряют ИИ прямо в операционную систему: нейросети берут на себя авторедактирование фото и мгновенный перевод видеозвонков в режиме реального времени на десятки языков. Важную роль играет и скорость обновлений. Пока Apple тщательно тестирует безопасность собственных функций, азиатские бренды обновляют свои ИИ-модели каждые несколько месяцев, быстро реагируя на запросы рынка.

Бенджамин Браун, директор по маркетингу Samsung Europe:

- Только недавно мы запустили наш новый смартфон Samsung S26FE. Он гораздо доступнее по цене, а значит, его сможет позволить себе больше людей. При этом мы не стали экономить на искусственном интеллекте, смартфон буквально напичкан полезными функциями. Простой пример: на интервью больше не нужно ничего конспектировать вручную. Телефон сам всё запишет, составит краткую выжимку и тут же переведет её на шведский, французский, испанский или немецкий. Вы получаете личного карманного переводчика для любых поездок. Более того, мы внедряем ИИ даже в те модели Samsung, которые вы купили год или два назад. Мы обновляем их по беспроводной сети, причем абсолютно бесплатно.

АКЦИИ APPLE УПАЛИ ПОЧТИ НА 2%

Между тем, по оценкам аналитиков Wall Street Journal, Apple по-прежнему воспринимается как догоняющая сторона в гонке технологий искусственного интеллекта. Эксперты отмечают: в борьбе за клиента корпорация уступает азиатским производителям. Как сообщает Bloomberg, Apple испытывает трудности с доработкой своих ИИ-моделей и голосового помощника Siri из-за жестких стандартов конфиденциальности.

Рынок встретил презентацию новинок 9 сентября сдержанно – акции компании в тот же день просели почти на 2%. Впрочем, по словам аналитиков, в краткосрочной перспективе их динамика будет зависеть от трех факторов: спроса на новые модели, роста цен на комплектующие и тактики нового гендиректора корпорации.

Автор: Райхан Серикова.