В погоне за потребителями маркетологи нарушают правила экомаркировки

Интерес к товарам с приставкой «эко» становится трендом среди потребителей, сообщает «24KZ». В погоне за наживой некоторые компании используют это как маркетинговый ход и зачастую маскируют свои товары под органические.

Чтобы защитить покупателей, Евросоюз ужесточает правила экомаркировок. Меры хотят ввести с 2026 года. ЕС обязует торговые компании предоставлять доказательства об экологичности продукта в соответствии с критериями Европейской организации по защите прав потребителей. В случае успешной проверки фирмы смогут использовать на своих товарах «зелёную» маркировку.

Экологически чистый, климатически нейтральный и натуральный – эти формулировки всё чаще встречаются на этикетках различных товаров. Так производители рекламируют свои товары. Следуя трендам, компании предлагают сумки-шопперы с добавлением переработанного пластика, экообувь и одежду, а также органические продукты и растительную косметику. При этом зачастую на рекламные кампании подобных товаров их фирмы тратят больше денег, чем на повышение экологичности самой продукции. На этот случай в странах Запада существует фраза «зеленый камуфляж». Проще говоря, это любые трюки маркетологов, которые приводят к тому, что у потребителя складывается ложное представление об экологичности продукта.

- У нас слишком много информации. Трудно порой разобраться.

- Если действительно хотим знать, какое влияние оказывает тот или иной продукт на окружающую среду, нужно провести настоящее исследование. Не так просто понять, что означает каждая этикетка.

ЕС ужесточает правила экомаркировки товаров с 2026 года

Евросоюз ужесточит правила экомаркировки о «климатической нейтральности» на территории блока. Новые меры введут с 2026 года. Представители Европейской организации по защите прав потребителей уверены, что некоторые компании маскируют свои товары под органические и используют лейбл как маркетинговый ход. Некоторые формулировки экопродукции вскоре исчезнут с этикеток.

Мириам Тиманн, представительница Европейской организации по защите прав потребителей:

- Больше нельзя будет писать просто «экологичный», «экологически чистый» или что-то в этом роде. Если вы действительно хотите указать это на этикетке, вы должны быть в состоянии доказать, почему весь продукт является экологичным, а не только какая-то его часть.

Получить «зелёную» маркировку будет непросто. Согласно директиве ЕС, торговые компании должны будут предоставлять доказательства об экологичности всего продукта, чтобы получить сертификацию с приставкой «эко». Неудивительно, что забота об окружающей среде, нацеленность на экологически чистое питание давно стали тенденцией на Западе. По оценкам Всемирной организации здравоохранения, ежегодно от заболеваний, вызванных неблагоприятной экологией, умирают 12 млн человек.

Как в ЕС регулируют использование экомаркировки?

Если взять отдельно конкретную страну ЕС, то в Нидерландах ситуацию с проверкой товаров на соответствие экокритериям контролирует Управление по делам потребителей и рынков. Организация уже принимала меры против компаний-гигантов, которые заявляли об углеродной нейтральности своих продуктов и услуг. К примеру, в начале года управление выписало предупреждение в силу новых европейских правил интернет-порталу бронирований Booking.com. С тех пор компания заменила значки собственной экопрограммы на сайте новой маркировкой устойчивого развития, основанной на сертификации сторонними организациями.

Даниэль Д'Силва, директор по устойчивому развитию интернет-портала Booking.com:

- Мы очень серьезно относимся к тому, чтобы помочь путешественникам сделать более осознанный выбор. Сертификация сторонними организациями – это экспертная разработка стандартов для жилья, благодаря которым оно считается экологичным. Они проводят оценку жилья, чтобы убедиться, что оно действительно соответствует этим требованиям. Мы работаем с рядом авторитетных сторонних контролёров. EU Ecolabel – это один из отличных примеров.

Программа сертификации товаров EU Ecolabel используется по всей территории Евросоюза. Маркировка свидетельствует о соблюдении высоких экостандартов и безопасности для здоровья человека. Ее используют при продаже почти 100 тысяч продуктов и услуг в ЕС, сообщает Euronews.

Мириам Тиманн, представительница Европейской организации по защите прав потребителей:

- Проблема часто заключается в том, что некоторые компании просто полагаются на возможность откупиться. Если можно просто заплатить деньги и уйти от ответственности, тогда не придется прилагать много усилий для сокращения выбросов в своей деятельности.

В год на бумажную упаковку уходит 240 млн тонн древесины

Сегодня создается впечатление, что можно покупать всё, что маркируется лейблом «эко», и при этом не наносить вред окружающей среде. Однако в год только на бумажную упаковку уходит 240 млн тонн древесины. Для этого срубают 3 млрд деревьев, подсчитала американская организация по защите лесов. Углеродный след в атмосфере оставляет и транспортировка товаров.

В нынешних реалиях бизнес больше заинтересован в привлечении внимания потребителей, нежели принятии реальных действий. Таким образом, это тормозит достижение общей цели по углеродной нейтральности.