Freedom Holding лидирует по использованию Apple Pay и Google Pay в Казахстане

Популярность мобильных платежей среди клиентов продолжает расти

Доля токенизированных карт в Банке Freedom, который входит в состав Freedom Holding Corp. Тимура Турлова, остается самой высокой на рынке. Количество мобильных транзакций растет, а Visa и Mastercard отмечают лидерство холдинга по операциям Apple Pay и Google Pay. Росту использования цифровых кошельков способствует развитие Freedom SuperApp, аудитория которого достигла 6 млн пользователей.

Основатель Freedom Holding Corp. Тимур Турлов рассказал, что входящий в холдинг Банк Freedom лидирует в Казахстане по доле токенизированных карт в Apple Pay, Google Pay и других токен-провайдерах. Четверть карт, выпущенных банком, привязана к цифровым кошелькам.

Доля токенизированных транзакций среди всех операций банка на протяжении 2025-2026 годов остается самой высокой на рынке и более чем в два раза превышает среднерыночный показатель в Казахстане. В конце прошлого года международная платежная система Mastercard отметила банк наградами за лидерство по операциям Apple Pay и Google Pay, а Visa — за самую высокую долю токенизированных карт в эмиссии. По словам члена совета директоров банка Айдоса Жумагулова, планы компании по токенизации карт изначально обсуждались с главами Mastercard и Visa в Казахстане.

Количество транзакций через мобильные кошельки в январе-августе текущего года выросло на 40% по сравнению с показателем за весь 2025 год. Совокупный объем таких операций за неполный 2026 год уже превысил результат всего предыдущего года, и до конца года Freedom ожидает увидеть дальнейший значительный рост.

Токенизированные транзакции позволяют клиентам удобно, быстро и безопасно оплачивать покупки без риска раскрытия реальных данных карты и ее компрометации.  По данным World Bank Global Findex, уже к 2024 году 85% взрослых в Казахстане совершали или получали цифровые платежи, что создает широкую базу для использования токенизированных карт и мобильных кошельков. В электронной коммерции, по оценке Бюро нацстатистики, к марту 2026 года 27,75% покупателей активно используют мобильные платежи Apple Pay, Google Pay и аналоги, а в некоторых регионах этот показатель доходит до 60%.

По данным Mastercard, Казахстан входит в топ-10 стран по темпам проникновения бесконтактных платежей, и до 40% опрошенных держателей карт положительно относятся к оплате через смартфоны и умные устройства. Тренд продолжает укрепляться в стране: с начала 2026 года доля токенизированных карт совершеннолетних держателей в портфеле Freedom выросла с 18% до 26,3%.

Freedom Holding Corp. сделал ставку на полностью цифровую выдачу карт: продукт можно оформить онлайн за несколько минут, без визита в офис и справок. После выпуска карту сразу же можно добавить в Apple Pay, Google Pay или Samsung Pay и начать оплачивать покупки смартфоном или часами. Такой подход ускоряет онбординг клиентов, одновременно повышая безопасность.

Флагманская SuperCard объединяет несколько функций в одном продукте. На одном счете доступны семь валют: тенге, доллар, евро, юань, турецкая лира, дирхам ОАЭ и российский рубль, что удобно для путешествий, онлайн-покупок за границей и хранения сбережений в разных валютах. По желанию клиента на остаток по счету ежедневно могут начисляться проценты, а карта моментально подключается к цифровым кошелькам.

Рост цифровых платежей стимулирует программа лояльности: -с момента ее запуска клиенты получают дополнительный кешбэк при оплате через Apple Pay, Google Pay, Samsung Pay и Garmin Pay. Также росту использования цифровых кошельков способствует развитие SuperApp: к началу сентября 2026 года аудитория суперприложения Freedom SuperApp достигла 6 млн пользователей, тогда как два года назад, в сентябре 2024, она составляла 316 тыс. человек. По мнению Тимура Турлова, в конкуренции среди финансовых компаний выигрывает тот, кто глубже встроен в повседневную жизнь пользователя.